企业理念的创立及企划
作者：冯云廷摘自中国ci网
■企业理念在cis中的地位：
企业识别系统（cis）由三个方面构成：（1）企业理念识别；（2）企业行为识别；（3）企业视觉识别。三者在cis中相互联系，相互促进，共同塑造企业独特的形象。
在这三者中，他们各自的功能是不同的。cis中的灵魂是企业理念，是企业的心。如果以人来做比拟，企业理念是ci的最高决策层，是ci战略的策略面，可以比作是企业的“心”；行为识别是ci的动态识别形式，是ci战略的执行面，可以比作是企业的“手”；视觉识别是ci的静态识别符号系统，是ci战略的展开面，可以比作是企业的“脸”。实际上，企业的识别系统的三个构成因素间的关系相当于人的个体的心、行为、表情三者之间的协调一致的关系。因此，企业理念就是cis开发实施的一个关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖企业对理念识别的建立与执着。因为企业经营理念的完善与坚定，是整个企业识别系统的基本精神所在，也是整个系统识别运作的原动力。经由这种内在的动力，影响企业内部的动态、活动与制度、组织的管理与教育等，再出组织化、系统化、统一化的视觉识别的传播，才能达到塑造企业形象的目的。
美国的管理专家麦金瑟管理咨询公司研究人员彼得斯和沃特曼在研究了美国43家大型公司的情况后得出结论：“超群出众的企业之所以能做到这一步，是因为他们有一套独特的文化品质，是这种品质使他们脱颖而出，鹤立鸡群。同样，日本的企业能在世界崛起，也是依据其优良的企业理念。”可见，企业理念对企业的行动和企业形象传达具有一种统摄作用。没有理念的企业只会是一盘散沙；没有理念识别的cis也不会成为一种体系。
当然，企业理念必须依赖企业行为和企业视觉形象设计来实现，没有后两者也难以构筑一幅完整的、良好的企业形象。
■企业理念的要素：
企业理念是由企业使命、经营思想和行为准则三部分内容构成的。
1、企业使命
企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动的，它是构成企业理念识别中最基本的出发点，也是企业行动的原动力。
明确了企业的使命实际上也就明确了企业自身存在的意义。一个企业不只是一个经营单位，而且还是一个社会文化单位。它的生产经营活动和整个社会相联系。它不仅承担为公众制造产品和服务的功能，而且其活动还赋有更加广泛的社会、道德意义。因此，对于企业来说，其使命至少包含了两个方面的内容：其一是企业为了自身的生存和发展，必然的要以实现一定的经济效益为目的。其二是企业又担负着全社会赋予给它的使命，为社会的繁荣、发展和人类进步尽它的义务。
为了明确企业使命，企业上下必须对诸如“企业的长期目标和短期目标是什么？”、“企业的工作究竟是什么”、“实体的活动范围是什么”等问题达成共识。只有树立明确的使命，才能满足企业成员自我实现的需求，持续的激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍、更持久的支持、理解和信赖。
2、经营思想
经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外的经营姿态和服务态度。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。
传统上指导企业的经营思想或观念实际上是产品销售至上的，以企业为本位。而现代企业经营思想强调企业活动的目的是为了满足消费者需要，以顾客为本位。因此，许多企业都在满足顾客需要的题目上做大文章，把“用户至上”作为企业经营的最高宗旨。然而，在“用户至上”这个总的经营思想下，每个企业又可以保持自身的独特性的经营姿态。
由此可见，企业的经营思想是通过企业具体的买卖方式、具体的经营活动来体现的，它与外界发生了某种联系，即外界、公众是通过企业的具体活动体味到、感受到该企业的经营思想和经营姿态的。
3、行为准则
行为准则是企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为标准和规则。它是一种对员工
的要求和约束。比如，企业的服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规范、操作要求、考勤制度等都属于企业的行为准则的范畴。
行为规则的作用是使企业员工的行为保持在一定的规范内活动，使企业主体的行为活动成为一种可以预测、可以控制的行为。但是，作为准则、规范的设计者应该明确，准则不能成为以抑制员工积极性和创造性为代价的。使员工感到反感的准则、规范和制度应该说其自身是有缺陷的。
需要说明的是，企业使命、经营思想和行为准则是属于企业理念的理论范畴。具体的实施、体现需要在一定的事业领域里完成。所谓事业领域，就是企业活动的范围，即在综合性的考察了商品和销售的成长性、市场份额、收益率等因素后，准确的规定出自己的产品区域、消费者群、技术品质等。■企业理念
对于企业理念的内涵，目前尚未有一个统一的、公认的定义，归纳各家论点，大概有如下说法：企业理念就是企业经营管理的观念或指导思想。
企业经营理念方针是为企业识别系统基本的精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力。企业理念识别，是企业全部精神现象和精神活力。
企业理念识别，是一种企业精神或企业哲学。
企业理念，是判断事情制剂所要遵循的准则，是公司和从业人员之间必须培养的一体的共识意念。上述观点，都从不同的侧面揭示出了理念识别的不同特征，但又都有局限性。主要的问题是没有把理念识别放在企业识别系统中加以认识。
传统上，我国的企业也有指导思想或经营方针之类的东西，但若把企业理念作为企业识别系统日益完善的过程中形成的一个重要概念来看，它们就不同于传统的企业经营思想或指导方针，而是在信息化时代出现的一个新概念。
据我国学者研究，二者的区别在于：（1）传统的企业经营思想往往仅是企业的一种不能言传的、内容模糊的处理事务的风格。而企业理念则必须是一种表述明确的内容。（2）传统的企业经营思想、指导原则，往往只是企业决策者自己把握的内容；而企业理念要求成为企业内部员工明了并掌握的行为准则。
（3）传统的企业经营思想往往只是企业内部判断事物的一种准则或信条；而且理念却要求能通过社会媒体向社会公众传播和宣传，并希望得到社会大众的普遍认识和认同。
当然，企业的经营思想或指导方针作为一种企业经营意识，在这一点上它与企业理念也有联系。我们既不能只看到二者之间的区别，而忽略了传统企业经营思想与指导原则对现代企业所具有的启示，更不能把传统的企业经营思想就当作是企业理念，而忽略的了企业理念在现代信息社会所包含的新内容。通过上述分析，我们给企业理念的定义：
企业理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。
■企业形象标语和口号
企业形象标语和口号，是企业方 ……此处隐藏6738个字……，而是在信息化时代出现的一个新概念。
据我国学者研究，二者的区别在于：（1）传统的企业经营思想往往仅是企业的一种不能言传的、内容模糊的处理事务的风格。而企业理念则必须是一种表述明确的内容。（2）传统的企业经营思想、指导原则，往
往只是企业决策者自己把握的内容；而企业理念要求成为企业内部员工明了并掌握的行为准则。（3）传统的企业经营思想往往只是企业内部判断事物的一种准则或信条；而且理念却要求能通过社会媒体向社会公众传播和宣传，并希望得到社会大众的普遍认识和认同。
当然，企业的经营思想或指导方针作为一种企业经营意识，在这一点上它与企业理念也有联系。我们既不能只看到二者之间的区别，而忽略了传统企业经营思想与指导原则对现代企业所具有的启示，更不能把传统的企业经营思想就当作是企业理念，而忽略的了企业理念在现代信息社会所包含的新内容。
通过上述分析，我们给企业理念的定义：
企业理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。
企业形象标语和口号
企业形象标语和口号，是企业方针的浓缩感性表现形式，是将企业品牌的内涵、服务的特色、公司的价值取向，汇集一体，融会贯通，运用最精练的语言，描述企业的形象，反映和呈现企业追求的价值观念。透过企业形象的标语和口号，可以向世人传大企业的精神理念。
企业形象标语口号的设计，必须体现企业的历史传统、经营特点和风格、企业理念、经营方针和企业文化，能在企业内部达成共识、认同，只有这样才能自觉化为企业员工的行为指南，积淀成企业的价值观和企业文化，从而树立起鲜明的企业形象。
第四篇：道家理念与企业文化道家理念与企业文化
作者：杲占强
核心提示：决策管理层的哲学基础应该是道家，像中医一样协调阴阳；整体观、变化观突出，是将人力管理从战略反应转变为战略制定者和执行者的哲学基础，强调从外部、内部的总压力下做出规划。
小鹿吐出了满嘴的达梨薄草，孔雀不再舞蹈。
蔓藤甩掉褪了色的叶子，仿佛把自己的肢体甩掉。
那野鸭不理藏在荷花丛里的叫唤的母鸭。
它只注视着你，藕从它嘴里掉在地下。
——《沙恭达罗》描述了天人合一的理想境界
道家讲究自然，崇尚朴素无为。而这种无为实质上是一种逆向选择，也就相对应的是有为。所谓无谓，并不是指无所事事，无所作为，而是指不乱为，不妄为，要遵照自然规律的要求去作为。
《老子》一书称：“上善若水。水善利万物而不争。”“以其不争，故天下莫能与之争。”“天下之至柔，驰骋天下之至坚。”和“江海所以能为百谷王者，以其善下之”。成都恩威集团就是根据“善利万物”、“柔韧”、“不争”、“处下”等道家理念确立了“服务社会，造福人类”的博大宗旨。
记得曾仕强在一次讲课中讲到，中国人下象棋都取黑子，以让代争，这其实就是道家文化影响所致，道家是有自己的特点和魅力的。同时，道家注重生命的反省；让人回归纯朴和安详。道家的特色是柔、是自然、是无为。道家针对一切社会弊端进行最深刻的讽刺嘲笑，道家不主张无谓的争斗，更倾向于虚静。所有具有道家精神的人，更容易以“出世精神做人，入世精神做事”。
所以有人说，决策管理层的哲学基础应该是道家，像中医一样协调阴阳；整体观、变化观突出，是将人力管理从战略反应转变为战略制定者和执行者的哲学基础，强调从外部、内部的总压力下做出规划。这样的看法是很中肯的。这也是当初胡适劝诫蒋介石无为而治的原因所在。
有人曾说，世界上所有民族中，有三件最可怕的事情：一是科学技术的生产力；二是永不磨灭的犹太精神；三是中华民族的同化力量。中华民族历经风雨，最终仍然傲然屹立世界民族之林，这是一种强大文化融合征服力量。所以，中国的企业进行文化建设是有资源优势的，如果能够吸收国内外的优秀文化资源尤其是整合传统文化，必将在该领域大放异彩，中国企业发展不可限量也。海南航空董事长陈峰师承国学大师南怀瑾，深感“国之兴衰在民之觉悟”，把儒、释、道学的很多行为法则引入了企业。外界还传说，海南航空中层以上干部会见客人时以佛家手势代替握手礼。湘财证券则在公司里建设了易学博物馆，八卦、天象成为令大家心灵相通的语言。
企业文化的精神气质可以融合全球，但是其表现形式一定是民族文化的具体体现。■
第五篇：新建 企业文化的企划关于近期工作的计划和设想
——针对现阶段公司企业文化建设
时间飞逝，转眼到公司已经三个月了，在这三个月中从开始的陌生到渐渐熟悉。我慢慢地开始融入了我们的企业，针对目前我所涉及的工作，对于我们公司现阶段的企业文化建设，我也归纳了一些已经开展的工作计划以及将要实施的工作要点，目前具体的工作将分如下四个步骤来完成：
一， 开拓视角，办好企业内刊
（内刊改版第二期也已快要印刷）
目的：企业内刊是企业对自我的一种形象宣传，所以必须要考虑到既能体现企业内涵，而且可以让相关单位的读者有阅读兴趣，同时也要调动企业内职工的热情，加深企业凝聚力。
方式：继续改进内刊排版，丰富内刊内容，调动员工积极性。 二， 根据上级领导指示，做好企业网站建设
（此项工作已经开会商议，具体实施由各个相关部门落实，董办监督） 目的：在一个网络时代，企业网上的形象即网站的形象，是十分重要的。它的定位与网页设计直接影响着企业在网络电子商务应用推广中的成败，因此企业网站的建设必须有它的独特性和及时性。
方式：通过上级领导的指示，对现有网站进行更新和整改。
三，完善企业文化墙，展示企业文化深邃（该项工作文案已经起草好并通过领导审核，现已经移交给胡书记具体实施）
目的;企业文化墙就是展示企业文化和形象的一种手段。具有展示公司文化和企业形象以及公司实力的作用。对于员工具有激励作用，促进办公室文化的和谐发展。
方式：结合企业实际情况，融合企业特有内涵设计适合企业的宣传文化标语。有针对性的完善部门以及车间的企业文化宣传。 （经几位相关部门领导商议，首要制作的是厂门口的宣传栏和前厅、会议室、车间以及餐厅的宣传框）
四， 开办一些企业领导与员工间的互动活动，增进员工对企业
文化的理解(此议案还有待领导商议决定)
目的：通过一些有益的互动活动，让员工在活动中领悟企业内涵，调整工作心态。从心理上激发员工对企业的热爱，加深员工对自己工作的责任感和对企业的归属感。
近期工作：在十月开展《读懂企业文化，共创百年永鼎》的演讲比赛。
起草人：叶宇
2014-8-1
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